Viikko 12 Teema: Vastuullinen liiketoiminta

Miten vastuullisuus brändin rakentamisessa näkyy ja miten sitä voi kehittää?


Vastuullisuus näkyy nykypäivänä brändien rakentamisessa vahvasti, koska yhä useampaa asiakasta kiinnostaa tuotteen tai palvelun vastuullisuus. Sustainable Brand Index tutkimuksen mukaan, noin neljännes ihmisistä on valmis maksamaan ylimääräistä, jos tuote on vastuullisesti tuotettu. Asiakkaat haluavat pääsääntöisesti myös ostaa enemmän vastuullisia tuotteita ja vastuullisuus on keskusteluissa koko ajan enemmän mukana. Vastuullisuutta voi kehittää esimerkiksi vaihtamalla tuotteet vastuullisesti tuotettuihin ja kertomalla asiakkaille, että he toimivat vastuullisesti.



 Mitkä tutkimustulokset luvussa 2 olivat mielestäsi kiinnostavia?

 Kiinnostavinta oli ainakin se, että keskiverto asiakkaat eli Moderate henkilöt, käyttäytyvät vastuullisesti, silloin kun vastuullisuus on suosiossa ja vielä enemmän silloin, kun heille on siitä hyvää sosiaalista vaikutusta. Kiinnostavaa oli myös se, että pääsääntöisesti keski-ikäiset miehet, eli Ego ryhmä, ei välitä vastuullisuudesta paljoakaan ja Ego luokkaan kuuluvat henkilöt ajattelevat pitkälti pelkkiä omia asioitaan. 

 Pohdi, millaisella markkinoinnilla ja viestinnällä vaikutetaan raportissa kuvattuihin neljään eri kohderyhmään  (Ego, Moderate, Smart ja Dedicated)? 

 Ego ryhmään kohdistunut markkinointi on varmasti sellaista, millä tehdään asiakkaalle selväksi tuotteen tai palvelun helppo saatavuus ja vaivattomuus. Myöskään turhia vastuullisuus "höpinöitä" ei kannata markkinointiin laittaa, sillä tätä ryhmää ei pääsääntöisesti aihe kiinnosta. Ego henkilölle kannatta myös markkinoida oikeaa tuotetta hänen tarpeeseen. Tämä tosin voi olla hankalaa. 

 Moderate henkilöille kannattaa markkinoida hyväksi todettua tuotetta ja edulliseen hintaan, koska tähän ryhmään kuuluvat henkilöt haluavat kestävyyttä, hyötyä tuotteesta ja heitä kiinnostaa tuotteen hinta. Uskon, että heille markkinoidaan tuotteita pitkälti hinta edellä.

 Smart ryhmään kuuluvat henkilöt pitävät yleisesti ottaen laadusta. Heitä yritetään vaikuttaa varmasti ammattimaisilla markkinointiviesteillä. Smart henkilöt myös kyseenalaistavat paljon ja he etsivät tuotteista ja palveluista hyötyjä itselleen. Heille on varmasti hankala tuottaa hyvää markkinointia ja viestintää. 

 Dedicated ryhmän henkilöt ovat yleisesti ottaen viisaita ja he ottavat asioista hyvin selvää. Heille kannattaa markkinoida faktoja ja tarvittaessa myös näyttää että väittämät ovat totta.

 Miten vastuullisuus näkyy valitsemasi yrityksen toiminnassa ja viestinnässä?

 Valitsin yrityksekseni Valmet Oyj:n. Valmetilla vastuullisuus on isossa osassa. Valmet ylläpitää nettisivuillaan erikseen osiota kestävästä kehityksestä: https://www.valmet.com/fi/kestava-kehitys/

Valmet pitää huolen, että he toimivat vastuullisesti niin tuotteiden, palveluiden ja henkilöstön osalta







Kommentit

Lähetä kommentti

Tämän blogin suosituimmat tekstit

Kuva
Vastuullisuuden oppimistehtävä Viikko 12 / liiketoiminnan vastuullisuus Mielestäni vastuullisuus tarkoittaa, että yritys käyttää tarjoamissaan tuotteissa vastuullisesti tuottettuja raaka-aineita. Tämä voi tarkoittaa esim. sitä, että työntekijät saavat asiaankuuluvaa palkkaa ja että välineet ovat tilanteeseen sopivia. Vastuullisuus näkyy isossa osassa ja sen merkitys kasvaa kokoajan. Vastuullisuudella tavoitellaan parempaa liiketoimintaa. Vastuullisuudessa otetaan huomioon ympäristö, luonto ja työntekijät.  Valitisin kohdeyrityksekseni Valmet Oyj:n. Valmetilla vastuullisuus näkyy isosti. Heillä on nettisivuillaan kestävään kehitykseen erikoistunut osio, jossa kerrotaan hyvin tarkasti, miten heillä vastuullisuus on tärkeässä osassa. "Missiomme on muuntaa uusiutuvista raaka-aineista kestäviä ja vastuullisia tuloksia. Tämä tarkoittaa, että teknologioidemme avulla asiakkaamme voivat valmistaa kestäviä tuotteita uusiutuvista raaka-aineista. Uskomme, että teknologialla on tä...
Lue lisää
Kansantalous Maailmantalous ja ulkomaankauppa Helsingin sanomat uutisoi, että valtiot alkavat pian elvyttää yrityksiä miljardi­hankkeilla – niissä on Suomenkin yrityksille mahdollisuus. Ville Skinnarin mukaan: "Suurin riski vientiteollisuudelle on se, että emme pääse nopeasti liikkeelle, kun markkinat avautuvat koronarajoitusten jäljiltä. On oltava etulinjassa, kun kriisi on ohi." Etenkin energia-alalla massiivinen elvytys avaa uusia mahdollisuuksia.  https://www.hs.fi/talous/art-2000006503958.html Yle uutisoi, että Kilpisjärveläisen kaupan myynti putosi koronan seurauksena 95% johtuen Norjan rajan sulkeutumisesta. Muuttunut tilanne on ajanut yritystä lomauttamaan työntekijöitään. Rajakauppayrittäjän mukaan, juurikin rajojen sulkeminen on pahin asia mitä rajalla toimivalle yritykselle voi tapahtua. Myös Torniossa on ollut tuntuvia romahtamisia myynneissä. Siellä ei kuitenkaan puhuta yli 90% luokasta.  https://yle.fi/uutiset/3-11340707 Luin myös tois...
Lue lisää
Kansantalous Raha ja rahoitusmarkkinat Rahoitusmarkkinat tarjoavat rahoitusta erilaisiin tarpeisiin. Kansantalouden kannalta tärkeintä on se, että rahoitusjärjestelmä ohjaa rahoitusta ylijäämäisiltä taloudellisilta toimijoilta alijäämäisille, jotta esimerkiksi yritysten investoinnit mahdollistuvat. Yrityksille löytyy tällä hetkellä oman pääoman ehtoiseen rahoitukseen pääomasijoittajia ja myös joukkorahoitusyhtiöitä, jotka tarjoavat rahoitusta sijoituspohjaisesti. Samaan aikaan myös lainarahoitukseen on tullut lisää tarjontaa perinteisiltä pankeilta, joukkorahoitusyhtiöiltä, lainarahastoilta ja muilta erityisluottolaitoksilta. Tämä tarkoittaa sitä, että yritysten on yhä helpompi saada vierasta pääomaa, joilla voi kehittää liiketoimintaa.  Rahapolitiikka on keskuspankin harjoittama talouspolitiikan muoto, jossa erilaisiin päämääriin pyritään säätelemällä liikkeellä olevan rahan määrää ja arvoa joko välillisesti tai suoraan. Rahapolitiikan päätavoitteena on nykyään hin...
Lue lisää